煌上煌斬獲中國數(shù)字化營銷金牛獎 展現(xiàn)品牌營銷不凡實力

近期，以“巨變·應(yīng)對·增長”為主題的2020中國數(shù)字化營銷大會暨金牛獎頒獎典禮在成都舉行。煌上煌與廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目合作案例，斬獲“最佳整合營銷傳播獎”，再度展現(xiàn)了煌上煌在品牌營銷上的不凡實力。

本屆中國數(shù)字化營銷“金牛獎”評選活動，由PR人、錦囊專家、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、首席數(shù)字官、聯(lián)縱智達等全國20多家營銷組織機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起，旨在分享、表彰2020年度優(yōu)秀營銷案例，推動中國數(shù)字營銷和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)過10位專家評委、8萬多名行業(yè)大咖的專業(yè)評審?fù)镀保罱K《煌上煌X見多識廣整合營銷案例》 憑借營銷策略的創(chuàng)新性、用戶體驗與互動、媒介公關(guān)整合傳播以及營銷效果等方面的突出表現(xiàn)，成功入選“最佳整合營銷傳播”獎。煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生受邀出席頒獎典禮及新方法論壇。

隨著市場發(fā)展和消費升級，傳統(tǒng)營銷手段與方式難以打動新生代的年輕消費群體。作為深耕醬鹵領(lǐng)域28年的國民醬鹵品牌，煌上煌在消費升級的大趨勢下選擇直面挑戰(zhàn)，以全新的品牌策略，強化與年輕消費群體的互動。通過借勢廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目IP資源，開展娛樂營銷搶占市場制高點，對節(jié)目內(nèi)容進行深耕，以內(nèi)容打通跨屏聯(lián)動，全方位覆蓋目標用戶群體。

全面捆綁節(jié)目IP，讓品牌深度融合，節(jié)目內(nèi)定制化品牌植入，節(jié)目外聯(lián)名限量禮盒開發(fā)，激發(fā)目標受眾關(guān)注；終端覆蓋受眾群體，IP價值賦能，通過“見多識廣”主題店、路演活動等多種玩法成功轉(zhuǎn)化購買力，發(fā)揮品效協(xié)同；全程公關(guān)造勢，借助IP與熱門選手話題效應(yīng)，一系列創(chuàng)意內(nèi)容頻頻出圈。臺網(wǎng)聯(lián)動之下，節(jié)目收視人次達1.72億，內(nèi)容傳播全國覆蓋人次高達 2億，為品牌帶來極大曝光。通過這些與煌上煌品牌訴求高度契合的創(chuàng)意方式，最大化提升了目標用戶對煌上煌品牌的認知度。

煌上煌與百事可樂聯(lián)名打造“玩味概念店”，將《見多識廣》節(jié)目內(nèi)容通過創(chuàng)新形式，打造線下娛樂社交沉浸式體驗場景。借助百事可樂在年輕消費群體中的影響力和號召力，為煌上煌贏得了更多年輕消費群體的好感。通過“飲+食”的組合，有機構(gòu)建了全新的消費場景，真正實現(xiàn)了1+1>2的品牌協(xié)同效應(yīng)。同時，快閃店沉浸式的互動體驗，充分激發(fā)了年輕消費群體的自發(fā)傳播，節(jié)目人氣選手和網(wǎng)紅KOL的到場加持助推，實現(xiàn)了雙線疊加傳播，品牌成功出圈。

煌上煌作為醬鹵行業(yè)第一股，近年來在品牌營銷轉(zhuǎn)型升級的成果日漸凸顯，而煌上煌斬獲本次金牛獎，更體現(xiàn)出品牌營銷不凡實力，也為行業(yè)帶來了新的啟示與思考。煌上煌品牌總監(jiān)姚朝明先生在新方法論壇中談到：與廣東衛(wèi)視《見多識廣》節(jié)目IP合作，是公司在推進“Z世代”消費戰(zhàn)略布局中系列品牌營銷活動之一。公司近年來將目標瞄準了“Z世代”群體，通過產(chǎn)品線延伸與升級、品牌視覺煥新與IP化、SI體驗空間打造、品牌傳播與互動創(chuàng)新、全鏈路數(shù)字化升級等全面實施品牌年輕化策略，以應(yīng)對未來市場環(huán)境和需求的變化，從而為目標消費群體提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。